Kun korona pysäytti Kuukkelin printtilehtitoiminnan, päätettiin pistää tulille suunnitelmia, jotka olivat odottaneet parempaa hetkeä. Kuukkeli otti verkkosivuillaan käyttöön maksumuurin, ja toimitus ryhtyi tuottamaan aineistoa verkkoon päivittäin. Aiemmin kuukkeli.comissa on julkaistu juttuja vain lehtien ilmestyessä – silloinkin vain muutama.
Samalla nousi ajankohtaiseksi tietää, mitä te lukijat Kuukkelilta odotatte ja toivotte. Teetimme lukijatutkimuksen, jonka toteutuksesta vastasi markkinointikonsultti Kirsti Ikonen Puro Consulting Oy:stä.
Vastauksia saatiin yhteensä 363, joista 193 tuli matkailijoilta, 78 tilaajilta ja 92 paikallisilta.
Kuukkeli otetaan ilmaisjakelutelineestä eri syistä: matkailijoille tärkeintä lukemista olivat ajanvietejutut, menovinkit ja mainokset, paikallisille puolestaan uutiset.
Moni vastaaja kertoi, että lukee Kuukkelin, koska se kuuluu lomaan: loma alkaa Kuukkelista, siitä saa tiedot tapahtumista ja yritysten palveluista sekä löytää helposti alueen ajankohtaiset kuulumiset.
Jutut paikallisista yrityksistä ja tapahtumista kiinnostivat eniten sekä paikallisia että matkailijalukijoita. Tilaajat nostivat kärkeen myös henkilöhaastattelut. Pääkirjoitukset, keväällä julkaistava viikko-ohjelma, kaivosjutut ja muu paikallispolitiikka nousivat myös esille.
Avoimissa vastauksissa toivottiin yhä lisää retkeily- ja henkilöjuttuja, retkikohteiden esittelyjä, luontoaiheisia juttuja ja paikallista elämää.
Lehden sivumäärään oltiin pääosin tyytyväisiä, samoin mainosten määrään. Mainoksista eniten kiinnostivat liikkeiden yhteystiedot ja aukioloajat, palvelut yleisesti, myynti-ilmoitukset ja tapahtumamainokset. 60 prosenttia Kuukkelin tilaajista kertoi, että kaikki mainokset kiinnostavat. Avoimissa vastauksissa moni kertoikin lukevansa lehden kannesta kanteen ja katsovansa jokaisen mainoksenkin läpi.
Kuukkeli.comin kävijämäärä on kasvanut huomattavasti kaudesta 2018–2019. Lehden tilaajille nettisivut olivat tutummat kuin paikallisille tai matkailijoille.
Kuukkelin verkkosivuille löydetään etenkin Facebookin kautta. Muita sosiaalisen median tilejä Kuukkelille ei ole vielä tehtykään.
Sisältöä digiin kaivataan noin kerran viikossa. Selvästi pienempi osa vastaajista toivoi uutta sisältöä päivittäin.
Lukijatutkimuksesta saatuja tietoja täydennettiin Google Analyticsin datalla. Sen mukaan suurin osa sivujen seuraajista on suomalaisia ja viisi kärkikaupunkia ovat Helsinki, Oulu, Tampere, Rovaniemi ja Espoo.
Kuukkelilla on säännöllisiä seuraajia myös Ruotsissa, Sveitsissä, Yhdysvalloissa ja Saksassa.
Kuukkelin verkkosivuja käytetään nykyään lähes 80-prosenttisesti mobiilista tai tabletilta. Pöytäkoneen käyttäjät ovat vähentyneet vuoden takaisesta.
Lukijakyselyyn vastanneista suurin osa oli yli 35-vuotiaita. Matkailijat olivat vahvimmin edustettuina 35–44-vuotiaiden ryhmässä ja tilaajat yli 65-vuotiaiden ryhmässä. Alle 35-vuotiaita vastaajia oli vain muutama.
Suurin osa vastaajista käy Ylläksen alueella säännöllisesti joko kerran tai useamman kerran vuodessa. Matkailijoista 45 prosenttia ja tilaajista 35 prosenttia ilmoitti vuokraavansa majoituspaikan Ylläkseltä. Tilaajista 40 prosentilla on oma mökki tai asunto Ylläksellä.
Yhteenvetona voi sanoa, että sekä printistä että digistä halutaan lukea juttuja, jotka liittyvät luontoon, retkeilyyn ja liikkumiseen. Lehden ajankohtaisuus ja paikallisuus saivat kiitosta. Moni vastaaja oli sitä mieltä, että lehti on hyvä juuri näin.
Ainoat kriittiset äänenpainot tulivat viideltä vastaajalta, jotka olivat jääneet kaipaamaan Julli-sarjakuvaa. Muutama vastaaja oli pahoittanut mielensä siitä, ettei printtilehti ilmestynyt luvatusti. Ilmestymisaikataulu muuttui koronan vuoksi. Printtitilaajat saavat kaikki maksamansa 20 numeroa.
Tulokset osoittivat, että valittu polku on oikea, ja antoivat osviittaa siitä, miten jatkamme Kuukkelin kehittämistä.
Uutta on luvassa jo loppukesään mennessä!
Arvonnan voittajat
Kiitokseksi osallistumisesta kyselyyn, arvoimme kaikkien yhteystietonsa jättäneiden vastaajien kesken yhden mökkiviikonlopun Lake Kesänki Cottagessa ja viisi digivuosikertaa. Mökkiviikonlopun voiton nappasi Jani Haakanen ja digi-Kuukkelit Jukka Laapas, Tiina Mäki, Lea Aalto, Raakel Rousku ja Tuula Honko.
Arvonnan suoritti Kirsti Ikonen. Voittajille on ilmoitettu henkilökohtaisesti.
Retkivinkit Katso mihin Ylläksellä ja lähistöllä kannatta suunnata retkeilemään. Parhaat vinkit ja ohjeet jokaiselle vuodenajalle
Näytä lisää
Ylläksen palvelut Katso miltä palveluita Ylläksellä on auki tällä hetkellä, hae palveluita sijainnin mukaan
Ylläksen retkivinkit Katso mihin Ylläksellä ja lähistöllä kannatta suunnata retkeilemään. Parhaat vinkit ja ohjeet jokaiselle vuodenajalle
Ylläksen bussiyhteydet Katso lentokenttäbussien, junabussien ja skibussinaikataulut kätevästi Kuukkelista.
Ylläksen sää Katso sääennuste tälle päivälle tai tulevalle viikolle kätevästi Kuukkelin sivuilta ja lue samalla lisää artikkeleita Ylläksen säästä.