Tällä viikolla tohtorikoulutettava Kaisa Aron oli tarkoitus olla Ylläksellä. Piti hiihtää, lasketella ja lumikenkäillä, lomailla ja rentoutua – mutta myös kerätä aineistoa tekeillä olevaan väitöskirjaan. Koronavirus kuitenkin muutti suunnitelmat.
– Olen kotona Porissa. Yliopistolla sijaitsevalle työhuoneellekaan ei voi mennä, hän kertoo puhelimitse.
Ympäri maailmaa riehuva virus on johtanut siihen, että kevään seminaarit ja konferenssit on peruttu, samoin ulkomailla pidettävät tohtorikurssit, kertoo Aro, joka tekee väitöskirjaansa Turun kauppakorkeakoululle. Tutkimustyöhön sen sijaan voi perehtyä kotonakin. Aiheena on brändirakkaus paikkabrändien kontekstissa, tarkalleen ottaen Ylläs ja se, miten Ylläksen ystävät tunturikohteen kokevat.
– Brändirakkaudessa ei ole kyse pelkästä rakkauden tunteesta brändiä, tässä tapauksessa Yllästä, kohtaan, vaan kyseessä on moninainen ilmiö, johon kuuluu sekä tunteita että kognitioita eli ajatuksia ja havaintoja. Brändirakkaus ilmenee myös käytöksessä, halutaan pitää brändistä huolta.
– Brändirakkauden kohde tuntuu hyvältä: se tuo mielihyvää, rakkautta ja iloa, se koetaan laadukkaaksi. Siitä viestitään positiivisesti ja siihen luotetaan.
Aron mukaan oleellista on, että kohde tuntuu jollain tavalla omalta. Muiden kävijöiden kanssa koetaan samankaltaisuutta, vaikka ei samaan ryhmään kuuluisikaan. Niin on myös Aron itsensä kohdalla.
– Perinteisesti Ylläksellä käyvät suuret ikäluokat ja lapsiperheet. Itse en kuulu kumpaankaan ryhmään, mutta koen silti samankaltaisuutta niihin, jotka Ylläksellä käyvät. Ylläksen ystävät tykkäävät ulkoilmasta, ulkoilusta, kauniista ja puhtaasta luonnosta, hiljaisuudesta ja monipuolisista harrastusmahdollisuuksista, hän luettelee asioita, joita tutkimuksessa on noussut esiin.
Tutkimustaan varten Aro haastatteli kymmenen ihmistä, joiden tiesi olevan kiintyneitä Ylläkseen ja matkustavan Ylläkselle kerta toisensa jälkeen. Lisäksi Aro hyödyntää omia havaintojaan ja kokemuksiaan Ylläkseltä sekä Ylläkseen rakastuneiden matkailijoiden mökkikirjamerkintöjä.
Sama ihminen kertoo nauttivansa hiljaisuudesta metsässä ja vilinästä aurinkoterassilla.
– Ylläksen vahvuus haastateltavien mukaan on monipuolisuus. Sama ihminen kertoo nauttivansa hiljaisuudesta metsässä ja vilinästä aurinkoterassilla. Ihmiset toivat esiin, että Ylläksellä on rauhallisempaa kuin esimerkiksi Levillä. Ylläs ja Levi eivät kuitenkaan ole toistensa viholliset, vaan täydentävät toisiaan, ja moni Ylläksellä käyvä vierailee Levilläkin.
Parhaillaan Aro tutkii sitä, minkälainen rooli keholla on brändirakkaudessa. Ylläksen kohdalla kehollisuus on merkittävää, sillä Ylläksellä ollaan tekemisissä kehon kautta: omat jalat vievät tunturin huipulle ja kehoa käytetään esimerkiksi hiihtäessä ja lasketellessa.
– Kehollisuuteen liittyvät aistihavainnot, kuten kauneuden näkeminen sekä itselle mieluisat hajut ja maut. Se, miten tuntee auringonpaisteen tai viiman iholla. Kehollisuus auttaa muistoja menemään syvemmälle. Sanotaan, että rakastuminen tuntuu leijailemiselta, rauhoittuessa puolestaan lihaksetkin rentoutuvat. Keho on vahvasti mukana matkailukokemuksessa.
Aro itse tuli Ylläkselle ensi kertaa 8-vuotiaana vuonna 1988.
– Vanhemmat ostivat kuudesosan mökistä yhdessä serkkuperheen kanssa. Joskus meitä oli kahdeksankin henkeä yksiössä. Lomat olivat hyviä, ja halusin tulla Ylläkselle teininäkin ja tuoda sinne omia kavereita.
Rakkaus Ylläkseen on säilynyt aikuisenakin, ja kymmenisen vuotta sitten Aro osti itselleen osan samasta mökistä Kuerin juurella.
– Tulen Ylläkselle pääasiassa rentoutumaan. Tykkään siitä, että mökiltä pääsee heti nousemaan tunturiin, maisema Kuerin huipulta on rakas. Tietyssä elämänvaiheessa myös iltaelämä oli tärkeää, mutta nykyään nautin enemmän ulkoilusta, kuten hiihtämisestä ja patikoinnista. Suhteeni Ylläkseen on muuttunut ja syventynyt – mutta niinhän elämässä käy muutenkin.
Ylläkselle lähdetään, vaikka olisi helpompi mennä vaikka Kanarialle.
Rakkaita paikkoja Arolle ovat myös muun muassa Pirunkuru sekä Kesänkijärvi valoisana kesäyönä. Ja tietysti latukahvila Velhonkota.
– Muistan Velhonkodan jo lapsuudesta. Se oli omituinen ja eksoottinen. Nykyään tulee hellyttävä olo, kun siellä käy.
Pitkä suhde Ylläkseen on tyypillistä myös muille Yllästä rakastaville.
– Moni tulee joka vuosi juuri tietyllä viikolla. Silloin näkee samoja ihmisiä, jotka myös tulevat aina samaan aikaan. Monet priorisoivat rahavarojaan niin, että pääsevät Ylläkselle. On vaikkapa jätetty uusi auto ostamatta. Etelästä saapuminen vaatii myös vaivaa, mutta silti Ylläkselle lähdetään, vaikka olisi helpompi mennä vaikka Kanarialle.
Aro muistuttaa, ettei brändirakkaus Ylläkseen tarkoita sitä, etteikö välillä voisi käydä muualla. Rakkaus näkyy siinä, että Ylläkselle halutaan palata. Siksi hän uskoo, että matkailijat löytävät Ylläkselle myös koronakriisin jälkeen.
– Ylläksellä on uskollisia kävijöitä, jotka ovat käyneet pitkään. En usko, että kovinkaan moni Ylläksellä 30 vuotta käynyt jättäisi jatkossa tulematta sen vuoksi, että tämän kevään loma peruuntui koronan vuoksi. Kohteeseen rakastunut kuluttaja kestää lieviä pettymyksiä paremmin kuin muut. Esimerkiksi jos viikon lomalle sattuu surkea keli, ensimmäistä kertaa vieraileva voi ajatella, että ”voi ei, mikä kohde”. Kohteeseen rakastunut taas ajattelee: ”Eksoottista. Ensi kerralla on varmasti eri lailla", Aro kuvaa.
Hän muistuttaa, että unelma keväthangista Ylläksellä on kantanut silloin, kun etelässä on eletty pitkää marraskuuta.
– Joskus unelma riittää ja se, että on mistä haaveilla. Ylläs ei katoa mihinkään! Palataan sinne sitten, kun voi palata.
Aro itse aikoo palata Ylläkselle heti, kun se on mahdollista.
– Heti, kun näytetään vihreää valoa. Pysytään nyt turvassa niin etelässä kuin pohjoisessakin.
Johanna Lipsanen
Retkivinkit Katso mihin Ylläksellä ja lähistöllä kannatta suunnata retkeilemään. Parhaat vinkit ja ohjeet jokaiselle vuodenajalle
Näytä lisää
Ylläksen palvelut Katso miltä palveluita Ylläksellä on auki tällä hetkellä, hae palveluita sijainnin mukaan
Ylläksen retkivinkit Katso mihin Ylläksellä ja lähistöllä kannatta suunnata retkeilemään. Parhaat vinkit ja ohjeet jokaiselle vuodenajalle
Ylläksen bussiyhteydet Katso lentokenttäbussien, junabussien ja skibussinaikataulut kätevästi Kuukkelista.
Ylläksen sää Katso sääennuste tälle päivälle tai tulevalle viikolle kätevästi Kuukkelin sivuilta ja lue samalla lisää artikkeleita Ylläksen säästä.